Transparenz im Umgang mit KI-gestützter Bildproduktion
Die Neleon Group setzt moderne KI-Technologien ein, um hochwertige, effiziente und skalierbare Bildlösungen für unsere Kunden zu realisieren. Gleichzeitig legen wir großen Wert auf Transparenz, Nachvollziehbarkeit und rechtliche Konformität.
Unser Anspruch
Bereits heute bereiten wir uns auf die kommenden Transparenzpflichten in der Europäischen Union vor und kommunizieren offen, wie KI-gestützte Bildlösungen bei Neleon eingesetzt und gekennzeichnet werden.
Rechtlicher Hintergrund
Grundlage für die Kennzeichnung von KI-Medien ist die europäische KI-Verordnung (EU AI Act, Verordnung (EU) 2024/1689). Für Bilder und realistisch wirkende Modeldarstellungen sind insbesondere die Transparenzpflichten aus Artikel 50 relevant.
Maschinenlesbare Kennzeichnung für synthetische Inhalte (Art. 50 Abs. 2)
„… die Ausgaben des KI-Systems müssen in einem maschinenlesbaren Format gekennzeichnet und als künstlich erzeugt oder manipuliert erkennbar sein.“
Offenlegungspflicht bei Deepfakes (Art. 50 Abs. 4)
„… müssen offenlegen, dass die Inhalte künstlich erzeugt oder manipuliert wurden.“
Zeitpunkt & Verständlichkeit (Art. 50 Abs. 5)
„… spätestens in klarer und eindeutiger Weise.“
Geltung
Die verbindlichen Transparenzpflichten aus Artikel 50 gelten ab dem 2. August 2026.
Einsatz von KI-gestützten Bildlösungen bei Neleon
In unserer täglichen Produktion kommen unterschiedliche KI-gestützte Verfahren zum Einsatz, insbesondere im Bereich Fashion-, Produkt- und E-Commerce-Fotografie. Dabei unterscheiden wir klar zwischen verschiedenen Anwendungsfällen.
1. Fotografiertes Model mit KI-Modifikation
In bestimmten Produktionen wird ein reales Model fotografiert, während Gesicht und/oder Hautpartien, gegebenenfalls auch Körperbereiche, mithilfe von KI ersetzt oder vereinheitlicht werden.
- Körper, Haltung und Proportionen basieren auf realen Fotoaufnahmen
- Kleidung, Passform und Produktdetails sind real fotografiert
Modelabbildung teilweise KI-generiert (Gesicht/Haut/Körper). Produkt real fotografiert.
2. Freisteller / Hollow-Man-Produktion zu KI-Model
Bei sogenannten Hollow-Man-Produktionen wird kein reales Model abgebildet. Die Kleidung wird auf Basis realer Produktfotografie auf ein vollständig KI-generiertes Model übertragen.
- Produkt, Material, Schnitt und Farbe basieren auf realen Aufnahmen
- Die dargestellte Person existiert nicht real
Modelabbildung KI-generiert. Produkt real fotografiert.
Unsere Kennzeichnungsprinzipien
Grundsätze
- klar und verständlich für Endkundinnen und Endkunden
- sichtbar in unmittelbarer Nähe zum jeweiligen Bild
- differenziert, teilweise KI-generiert oder vollständig KI-generiert
- konsistent über alle Medien hinweg, Webshop, Lookbook, Katalog und Social Media
- ohne Abwertung des Produkts oder der Darstellung
Was KI-Einsatz bei Neleon nicht bedeutet
- keine verfälschten Produktmaße
- keine unrealistischen Passformen
- keine Irreführung über Material, Schnitt oder Farbe
- keine Darstellung realer Personen ohne Einwilligung
Produktdarstellung, Passform und Materialeigenschaften entsprechen stets den realen Artikeln.
Beispielhafte Kennzeichnung in der Praxis
Ausblick
Ab August 2026 werden alle relevanten KI-Medien bei Neleon gemäß den Vorgaben der EU-KI-Verordnung gekennzeichnet. Bereits heute setzen wir diese Standards freiwillig um und entwickeln unsere Prozesse kontinuierlich weiter.
Fragen zur KI-Kennzeichnung?
Bei Fragen zur Kennzeichnung, zu konkreten Produktionen oder zur Integration in bestehende Shopsysteme sprechen Sie uns gerne an.